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【案例赏析】中华美食群英榜

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-->泸州老窖特曲联合中国烹饪协会,跨界中国传统八大菜系,在全国范围内推广中华美食群英榜美食评比活动,以中国传统正宗的美食文化,诉求泸州老窖特曲“浓香正宗·中国味道...

泸州老窖特曲联合中国烹饪协会,跨界中国传统八大菜系,在全国范围内推广中华美食群英榜美食评比活动,以中国传统正宗的美食文化,诉求泸州老窖特曲“浓香正宗·中国味道”的品牌内涵。基于中国中高端白酒纷纷与美食进行联接,泸州老窖特曲中华美食群英榜需要打造符合品牌调性的美食IP,在美食市场占领品牌地位。

为打造出品牌专属IP,将中国传统八大菜系与泸州老窖特曲高度融合、深度绑定,举行中华美食群英榜,以活动现场植入、线上线下宣传等方式进行二者强关联绑定,进行长期的活动与宣传。不仅从正宗、味道、美学等角度深度持续诠释“浓香正宗·中国味道”的品牌内涵,同时提升品牌影响力,更将塑造“中华美食群英榜属于泸州老窖特曲”的大众认知,提升品牌联想度,丰富品牌事迹,强化受众品牌深度认知,提升美誉度,占位中国宴席市场。

结合春节前的热度话题, 为了让消费者更了解中华美食群英榜之美以及引起消费者与品牌的高互动,因此,在微博平台发起 #中华美食群英榜# 探味舌尖之美 上传照片、猜菜品等不同的活动机制调动激发消费者的互动积极性赢取特区春节小礼,此次活动在调动大众参与寻味之旅,增加IP热度的同时也在挖掘出食物所蕴含的形态、味道、匠心、文化之美等。

此次活动持续一个月,举办四次微博互动话题活动,活动由泸州老窖官方微博发起活动互动后微博KOL转发以增加话题曝光度以及覆盖更多消费者积极参与活动中来。 在互动中结合春节热点话题以及美食不同的角度来让不同消费者进行互动。此次微博互动线总互动量,官方微博发起互动线。

通过手绘长图以及场景音效沉浸式浏览的方式让消费者感受到中华美食群英榜在8个菜系中代表画面,同时测试2019开运菜的互动测试,通过2周传播,H5 参与人数达到10万人次参与互动。

传播期间将融合权威媒体、线上新媒体、常规视频等多种媒体结合,形成全面的媒体矩阵,从而丰富IP权威定调、受众认可、IP露出等三个层面多维打造中华美食群英榜;联动发力,聚焦IP,打造传播合力,形成IP的最大化传播。

联合央媒、党媒等权威媒体,携手中国烹饪协会及其地方分会,利用深度稿件解读、行业稿件分析等形式进行强势宣传定调,从而增加品牌IP占位,增加公信力; 同时,以媒体视频、微博、微信等线上媒体为主,利用图文、视频专题页、线等形式,从正宗、味道、美学的角度全面全是IP所蕴含的“浓香正宗·中国味道”,引起受众情感共鸣、增加互动,提升IP认可度;保证打造持续影响力以及增加IP的露出,从而利用中华美食群英榜活动宣传片、美食图片、菜系宗师等为素材,进行线性长期广告投放。

在本年中华美食群英榜活动结束之后,邀请权威央媒、党媒进行IP总结,盘点IP活动站点、亮点、战绩成果、所获奖项、初衷、战略意义、未来规划等,以事实说话,全面总结中华美食群英榜IP打造成功性,升华IP公信力;为阶段性IP打造画上完美句号,并引出下阶段IP打造规划,形成受众立体全面认知。

全面打造“浓香正宗·中国味道”中华美食群英榜IP,在树立牌“正宗味道”同时将美学概念全方位的输送传播到目标人群,同时活动互动的奖品机制刺激用户积极参与活动。此次活动以“浓香正宗·中国味道”中华美食群英榜IP的美学概念为核心统领整体传播,集中声量,形成了360度全媒体渠道传播的规模化效应。

- 红人/舆论效应:通过微信、微博KOL 号召,吸引年轻人、喜爱美食人群、其他广度范围消费人群的关注度,提高中华美食群英榜的广度,同时美食美学美酒的结合进一步让此次传播深度加强;

- 平面传播:通过个性鲜明的美食海报引发消费者对品牌以及对此次活动的印象进一步加深,与此提高曝光度和声量度。

从预热期到活动截止位置,网媒、新闻客户端的曝光量达到4015万,点击阅读量达到3698万,H5的互动超过10万人次参与;新媒体-微博曝光量超过千万,新媒体-微信的阅读量达到822,909阅读量,其中多大5个新媒体微信账号阅读量超过10万以上, 广告营销类行业媒体相继进行报道和分析;微博#中华美食群英榜#线万, 线万热度, 在对中华美食群英榜IP打造期间营造了舆论高峰。返回搜狐,查看更多皇冠体育

[责任编辑:常军平]